Борьба за рекламодателей
Специфика журналов заключается в том, что они в отличие от газетной печати, по преимуществу местной, региональной, в большинстве своем имеют национальный по распространению характер. Это наряду с др. факторами обусловливает и огромные по сравнению с газетами тиражи массовых изданий: свыше 50 журналов издаются тиражом, превышающим 1 млн экз.; тираж шести журналов превышает 10 млн экз.
В 60 — 70-е годы журналы в большей степени, чем газеты, «пострадали» от широкого распространения телевидения, перераспределения в его пользу рекламы. Это нашло отражение в закрытии нескольких ведущих журналов с массовым тиражом.
По доходам от рекламы (свыше б млрд дол. в 1986 г.) журналы стоят на четвертом месте после газет, телевидения и радио. Борьба за рекламодателей и читателей, обусловила специализацию журнальных изданий. Тенденция к специализации является одной из ведущих в отрасли.
Американский журнальный рынок характеризуется наличием огромного числа различных типов изданий. Социальная дифференциация в обществе обусловливает существование изданий для масс и для элиты. Наряду с органами массовой печати выпускаются респектабельные издания, предназначенные для правящего класса, буржуазной интеллигенции.