Основа американского радиобизнеса
Последние меры усилили концентрацию капитала в области вещания и вызвали волну спекуляций. Ежегодно владельцев меняет каждая десятая радио- и телестанция, причем средняя цена на радиостанцию составляет сейчас около 1 млн дол., а на телестанцию — 25 млн дол. В 1985 г. ра-диотелесеть Эй-Би-Си была продана за 3,5 млрд дол. конгломерату
«Капитал ситиз коммюникейшнз», а «Дженерал электрик» купила за 6,3 млрд дол. «Рэйдио корпорейшн оф Америка» вместе с ее дочерней «Нэшнл бродкастинг компани».
Финансовой основой американского радиобизнеса является реклама. В 1987 г. в расходах на рекламу на долю радио приходилось 8 млрд дол., причем местная реклама (универмаги, супермаркеты) приносила радио вдвое больше доходов, чем общенациональная. Главный рекламодатель американского радио компания «Буш-Анхойзер» ежегодно расходует на рекламу пива «Бадвайзер» и прохладительных напитков свыше 50 млн дол.; второе место принадлежит «Дженерал моторе» — 40 млн дол.
Базой для расчета заказчиков рекламы со станциями служат размеры собираемой аудитории. Компания «Арбитрон» и др. регулярно, по меньшей мере раз в квартал, измеряют радиорынок методом анкетирования или телефонных опросов.